子供服ブランドとして最初の10年間で目覚ましい成長を遂げた後、 KicKee Pants の創業者、ニコール・エレンは、KICKEE を他のカテゴリーでも使いたいという要望に応えたいと考えていました。「私たちのブランドの熱心なファンの方々から、『KicKee を自分たち大人でも楽しめるように、もっと大きいサイズが欲しい。』というお声をいただいていました。子供たちが好きなように、楽しく、非常に柔らかく、大人向けにより大きいサイズ、より洗練されたスタイルの商品を導入する時期が来ていました。」彼女は、製品とブランドとのつながりが子供用カテゴリーだけにとどまらないことを認識していて、そのニーズに応えたいと考えていました。
そこで、同社の特徴であるバターのように柔らかいバンブー編みを足がかりに、彼女は気まぐれなプリントデザイン、そして綺麗な無地のデザインの商品を、大人用、ペット用、家庭用品にまで広げました。今日では、KICKEE レディースウェアとメンズウェアは、スリープ＆ラウンジ、デイウェア、アクティブ＆アンダーウェアのカテゴリーがあり、さまざまなスタイルをご紹介しています。ペット＆家庭用品のカテゴリーでは心躍るようなアクセサリーと寝具を提供しています。「すべてのカテゴリーで、ファッションにおける快適さの再定義に焦点を当てていますが、それと同時に、あまり真剣に考えこみすぎないように、とも私たちの社員全員に伝えています。大事なのは、人生の様々な小さな瞬間を楽しむことで、私たちはあらゆる年代、ライフスタイル向けの製品を提供できることを誇りに思っています。」
